杜拜巧克力(Dubai Chocolate)源自阿聯酋甜點品牌”Fix Dessert Chocolatier”，其創作靈感來自中東齋月經典甜點「庫納法」(Knafeh)，以傳統Kataifi糕點包奶油開心果及淋上牛奶巧克力，同時滿足味覺與視覺。2023年一支爆紅抖音(Tiktok)視頻將其迅速推向全球化熱門甜食之一，突然間歐洲與中南美各地糕點企業都開始進口，然後各自改良版本並試圖援用「杜拜巧克力」名稱申請註冊衍生商標。例如阿根廷冰淇淋連鎖店Lucciano's企圖以”LUCCIANO’SCHOCOLATE DUBAI”與”LUCCIANO'S ESTILO DUBAI”提出商標申請，使阿根廷商標法面臨重大挑戰。
考量缺乏識別性(Lack of Distinctiveness)、地理名稱不可註冊(Geographical Names unregistrable)與知悉第三方優先權利(Priority and Knowledge of Third-Party Rights)等原則，不難駁回阿根廷連鎖店 Lucciano's申請案，何況商標法主旨在防止惡意註冊。不過Lucciano's連鎖店試圖添加公司專用術語等獨特元素，或有助於建立品牌形象，阿根廷國家工業產權局(INPI)或以上述描述性、地理名稱限制與在先權利駁回該案申請，但也可能抉擇以獨特性因素排除核准障礙。
本案體現策略品牌建立與法律前瞻性的重要性：食品與飲料公司須在行銷通路名稱與法律保護間取得平衡，以避免爭議並維護品牌完整；對消費者體認而言，每個醒目標籤背後都有一個複雜的法律框架，以確保公平競爭與資訊透明。說到底，在品牌建立領域，對於具有國際或地理元素之食品產業，理解法律界限及創造卓越風味同等重要。
(部分摘錄GPT-4答詢內容)