現代運動員本身就是品牌，尤其頂級團隊的頂尖運動員。英格蘭足球超級聯賽(通稱「英超」)職業球員科爾·帕爾默(Cole Palmer)一向有”Cold Palmer”的綽號，源自他在比賽中冷靜射門後招牌抱胸動作，被球迷形容為「冷血殺手」風格。帕爾默最近以“COLD PALMER”提出商標申請(英國申請號4129017)，目的在保護他的知名綽號，並指定使用範圍暗示帕爾默可能探索的各種創收管道(從香薰到服裝、蛋糕，甚至數據通訊服務)。除申請保護綽號外帕爾默還申請保護他的本名“COLE PALMER”(申請號4129004)。這兩項申請案起初均涵蓋一系列酒精飲料，但一度遭法國高檔葡萄酒生產商帕爾默酒莊(Château Palmer)提出商標異議(Trademark Opposition)。經協商後，帕爾默修改指定使用範圍，仍保留其他酒精飲品，但排除葡萄酒，最終“COLD PALMER”獲英國智慧財產局(UKIPO)批准成為商標。
目前英超男、女足國家隊47名隊員僅4人註冊商標，顯示英國足球界似對品牌保護必要性缺乏認知。本案中一位奢華葡萄酒生產商與一位英超足球員之間看似毫不相干，或因此引發大眾與主流媒體關注，也印證廣大消費民眾與商業界普遍對註冊商標的力量尚缺乏認知，然而一個擁有良好聲譽的名稱能提升產品或服務在各個行業的影響力，正符合頂尖球員品牌攻略。
全球體育界允須提高對品牌保護必要性的認知，而註冊商標只是建構完善智慧財產權策略(IP Strategy)的第一步；沒有商標註冊或缺乏其他方式取得姓名權或肖像權，贊助或代言協議都可能面臨風險。且隨著各行各業持續探索透過數位技術與虛擬世界創造營收，並防範AI複製等威脅(如足球比賽中的數位肖像、元宇宙或防止AI複製人虛假代言產品)，這種風險只會加劇。說到底，隨著新興科技帶來新挑戰與機遇，運動產業亟須更認真看待智慧財產權。
(部分摘錄GPT-4 答詢內容)
全球體育界允須提高對品牌保護必要性的認知，而註冊商標只是建構完善智慧財產權策略(IP Strategy)的第一步；沒有商標註冊或缺乏其他方式取得姓名權或肖像權，贊助或代言協議都可能面臨風險。且隨著各行各業持續探索透過數位技術與虛擬世界創造營收，並防範AI複製等威脅(如足球比賽中的數位肖像、元宇宙或防止AI複製人虛假代言產品)，這種風險只會加劇。說到底，隨著新興科技帶來新挑戰與機遇，運動產業亟須更認真看待智慧財產權。
(部分摘錄GPT-4 答詢內容)