在公平交易委員會對於網路關鍵字廣告相關案件之處理原則當中，明白例示二種使用他事業表徵的榨取他人努力成果行為，請問前述例示的二種行為態樣為何？(15分)
擬答(得分目標 70%) :
按《公平交易法》第25條禁止足以影響交易秩序之顯失公平行為，題意所問之二種行為態樣如后：
(一)關鍵字廣告結果攀附他人商譽，使人誤認來源或關係：事業在關鍵字廣告中將自身事業與他事業的兩表徵之網站作連結，使搜尋結果呈現使人誤認兩者屬同一來源或有一定關係（如合作、關係企業、子品牌等）。此類行為藉由攀附他人商譽，推展自身商品或服務，允構成榨取他人努力成果。
(二)利用網頁程式設計不當使用他事業表徵於自然搜尋結果：未經授權或未具正當理由，透過網頁程式設計，使他事業表徵出現在自身網站的自然搜尋結果，企圖提高自身網站到訪率，導引流量至自身網站，可謂間接榨取他事業在彰顯表徵上之投資。
擬答(得分目標 70%) :
按《公平交易法》第25條禁止足以影響交易秩序之顯失公平行為，題意所問之二種行為態樣如后：
(一)關鍵字廣告結果攀附他人商譽，使人誤認來源或關係：事業在關鍵字廣告中將自身事業與他事業的兩表徵之網站作連結，使搜尋結果呈現使人誤認兩者屬同一來源或有一定關係（如合作、關係企業、子品牌等）。此類行為藉由攀附他人商譽，推展自身商品或服務，允構成榨取他人努力成果。
(二)利用網頁程式設計不當使用他事業表徵於自然搜尋結果：未經授權或未具正當理由，透過網頁程式設計，使他事業表徵出現在自身網站的自然搜尋結果，企圖提高自身網站到訪率，導引流量至自身網站，可謂間接榨取他事業在彰顯表徵上之投資。