英國政府2026年3月發布《著作權與AI報告》(Report on Copyright and AI)得出結論之一在於AI深度偽造(AI Deepfakes)日益逼真模仿能力已為藝術家、運動員與公眾人物帶來新風險，建議探討引入人格權(Personality Rights)。在尚無針對人格權法律保護下，英國青少年飛鏢天才盧克·利特勒(Luke Littler)申請將自己的臉註冊為英國商標。事實上，利特勒的外號「核彈」(the Nuke)已獲註冊為美國商標，但仍無法阻止未經授權而自AI產生圖像及印有他頭像的仿冒商品。
在英國註冊商標須明確界定標的物，保護範圍雖可延伸阻止第三方使用近似商標 (文字或圖樣)，即使利特勒本人臉部圖像商標註冊獲得批准，其保護範圍也必然有限。蓋商標保護僅適用於特定類別的商品或服務，無法提供對所有未經授權使用個人肖像的全面保護，尤其那些透過AI工具在網路上產生及傳播的肖像。以往運用商標創設「肖像權」(Image Right)所獲效果參差不齊，前一級方程式賽車手達蒙·希爾斯(Damon Hills)成功註冊的商標包含他透過賽車頭盔看到的眼睛，戴安娜王妃的遺產管理人試圖將她的肖像註冊為商標卻以失敗告終，因戴安娜王妃知名度極高，商標審查官不相信消費者會認為所有帶有她肖像紀念品完全由單一企業控制。兵工廠足球隊則成功阻止未經授權銷售帶有兵工廠標誌的商品，並論證商標不僅是「效忠徽章」(Badge of Allegiance)，彰顯商品或服務官方來源的標誌。運動明星與流行歌手或可利用他們尚未註冊的權利阻止他人未經授權使用他們的形象，但這項權利僅限於他們能證明自己擁有商業「商譽」的商品與服務。實際案例中，英國法院都強調法律並沒有賦予個人普遍的權利阻止他人複製他們的姓名或形象，名人必須依靠一系列法律，例如違反契約、保密義務、侵犯著作權或不正當競爭等，而這些法律當初皆非為因應深度偽造技術而設計。
總之，AI產生內容能以越來越逼真的方式複製自然人的外貌，其應用範圍往往超出傳統商業範疇，尤其跨越各國司法管轄區。商標法受限於地域性與使用類別，難以全面應對此類濫用行為。說到底，利特勒申請案也可能只是凸顯而非解決問題，並引發關於在個人肖像可被前所未有地輕易複製、篡改及商業化的時代，如何更妥當地保護個人權益的進一步討論。
(部分摘錄GPT-4 答詢內容)
(部分摘錄GPT-4 答詢內容)